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搭名人“便车”行不通!这些人的名字不能被注册为商标!

发布时间: 2017-09-12 15:33  来源:  阅读量:
摘要:商家通过商标来提升品牌的知名度,于是商标成了商家吸引消费者和积累商誉的利器。

商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志,可以是图形或文字,也可以声音、气味或立体图像来表示。商家通过商标来提升品牌的知名度,于是商标成了商家吸引消费者和积累商誉的利器。

 


精明的商家抓住了明星的名人效应,纷纷利用明星、电影角色、政治文化公众人物等名人的名字注册商标。“乔丹”、“007”、“哈利波特”......这些耳熟能详的明星名字为品牌的宣传起到了推波助澜的作用。

 

可是这样的“便车”再搭就不容易了,最高人民法院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》,这些行为将被严格限制。规定表明,政治文化等领域公众人物姓名不能当商标!文化名人、商界精英的名字不是你想用就能用!

 

依据商标法第十条第一款第(八)项,“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。

 

而此次发布的《规定》进一步明确,商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的,人民法院可以认定其属于商标法第十条第一款第(八)项规定的“其他不良影响”。

 

将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标,属于前款所指的“其他不良影响”。因此,根据商标法,上述公众人物姓名不得作为商标使用。

 

因为利用名人的名字注册商标的现象时常发生,当然,利用明星的名气不费吹灰之力打响自己品牌的知名度,何乐而不为。但这样的行为也存在一定的风险。前不久闹得沸沸扬扬的乔丹商标争议行政纠纷系列案就是典型案例之一。


 

对于这一领域的纠纷,此次《规定》的第二十条明确,当事人主张诉争商标损害其姓名权,如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人,容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的,人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。

 

当事人以其笔名、艺名、译名等特定名称主张姓名权,该特定名称具有一定的知名度,与该自然人建立了稳定的对应关系,相关公众以其指代该自然人的,人民法院予以支持。

 

既然不能利用名人的名字作为商标,精明的商家又开始动歪脑经了,是否可以利用著名的影视作品或者深入人心的角色名称作为商标呢?比如007”“功夫熊猫”“唐三藏”之类的。此前有企业曾将007”、“JAMES BOND”等注册为商标引起异议。

 

《规定》第二十二条明确,对于著作权保护期限内的作品,如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度,将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系,当事人以此主张构成在先权益的,人民法院予以支持。

 

不过,对于这一问题的处理也不能一刀切。在强调对角色形象著作权的保护的同时,另一方面,要注意防止侵害社会公众对公共的文化资源的合理利用问题,必须要注意这个度。

 

综上所述,商标要搭名人或者著名作品的“便车”是行不通的,所以取商标需谨慎,一不小心宣传效果没有达到还违反规定了。


 
 
 
 

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