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彩电业亏损与互联网电视无关

来源:慧聪网时间:2010-09-30

  近期,国内彩电企业纷纷发布了中报,业绩普遍低于年初的市场预期,有企业认为出现业绩下滑甚至亏损的原因是押宝互联网电视失败。国内彩电企业业绩低于市场预期的真正原因是什么?这与互联网电视到底有什么关系?请看第49期《家电纵深》:彩电业亏损与互联网电视无关。

  主持人:各位网友,大家好!首先,欢迎一下我们的老朋友帕勒咨询资深董事罗清启。罗老师,欢迎您。

  罗清启:主持人好。

  主持人:近期国内彩电企业纷纷发布了中报,业绩普遍低于年初的预期,有的企业认为出现业绩下滑甚至亏损的原因主要是押宝互联网电视的业务,您觉得它低于市场预期的真正原因是什么?是不是跟互联网电视有关呢?

  罗清启:我感觉没关系。现在市场有一种舆论说押宝互联网电视,还有一种舆论,认为我们的电视基本上是赢利三年,亏损三年,是有周期的,也就是把我们的亏损原因归结在很多方面,但我感觉还不是这方面。我感觉电视的亏损还是成本结构的问题,什么成本结构呢?就是外资控制屏的价格再控制整机价格,屏的价格可以调,整机价格可以调,我们看到外资价格普遍往下调,你想想在这种情况下,用整机跟屏去挤对这个价格怎么会不亏损,现在国内电视整机价格很难决定,屏的价格很难决定,因为屏占彩电成本的主要部分。

  主持人:就是所谓的不可控因素特别多,是这个意思吗?

  罗清启:应该说内资可控的因素比较少。

  主持人:您刚才说赢利三年,亏损三年,这是不是可以说国产品牌已经开始往这个方向去了?

  罗清启:其实我们对电视赢利还有一个比较大的期望,其实这个期望是不对的,包括今年出现了面积比较大的亏损,我感觉这也是一个转折点,并不是今年亏了,明年肯定会赚,不是这样的。这个跟什么有关系呢?就是面板,我们没有面板等于外资控制了我们的成本结构,控制了电视的定价,电视的成本价,电视的整机销售价是外资控制的,你处在一个夹板过程当中。

  现在为什么会出现这个问题呢?现在造成亏损的原因是什么呢?大家说是押宝互联网电视,在中国还没有真正意义上的互联网电视,现在还处在一个概念测试阶段,没有节目,消费者没有很灵活的获取节目的方式,包括未来的商业模式现在也还在探索。如果说互联网电视大行其道的话你就能赢利吗?我觉得也不会赢利,还是那个关系,成本结构,屏的价格外资控制,整机价格他也在控制。电视是一个规律,先卖给你屏,面板组装之后把整机卖给消费者,当你买屏的时候成本是相对固定的,当你买整机的时候,他把整机的价格调下去,你怎么赢利。

  主持人:您刚刚说到面板的问题,京东方、熊猫等国内企业今年年底或明年年初将会陆续投产六代线液晶面板的生产线,这对提高彩电产业的核心竞争力有什么样的作用?

  罗清启:你发现,当我们亏损的时候,一边亏损一边在建线网,我感觉远水难解近渴,面板不是一个投资周期很短的产业,它投资周期非常长,资金非常密集,技术非常密集。

  你想想,在这种情况下,你要等待面板都上来吗?等待的还是亏损,并不是他们都上了面板线,成本结构就回到我们手里了,不可能。为什么呢?如果我们向国内的面板厂家投资都上去的话,你会发现液晶面板的价格非常便宜。

  主持人:因为过剩了?

  罗清启:不是过剩。当你在做这个东西的时候,他已经领先你做很多年了,当你没有,他有的时候,他就可以维持高价,其实从成本上也可以维持低价,当你有的时候,他就会用价格冲,短时间难以改变现在的格局。

  主持人:您觉得这个大概需要多长时间?

  罗清启:现在不能用时间来算,比如用五年时间,五年的时间并不是人家不进步,或者人家的规模不扩大。还有一个问题,未来更换平板电视的频率会很高,它会很便宜,比如主持人用的电脑,原来几万块,现在几千块,未来液晶屏会不断降低。从发展战略要求来讲,它需要不断降低,不断降低有什么结果呢?就是后来者不能进入,进入不是一个技术线,他有一个成本线,给你画出一个成本红线,如果你一踩这个红线就触电了。

  主持人:咱们现在马上进入中秋节、国庆的长假,国内彩电市场又将掀起新一轮的价格战,并且外资也参与到这次的价格战当中,请您预测一下,今年彩电市场的情况?

  罗清启:我觉着应该从十一持续到春节,这个价格砸的很厉害,实际上你现在往回看面板已经连降五个月了,在世界杯之前我们吃进了大量的面板,世界杯结束又大量过剩,没有消化完。但是现在外资在推LED,现在LED大幅降价,也就是说我推出一个新品种,新品种大幅降价,但是国内有很多非LED产品。现在叫什么呢?在一个通路里出现了新旧两种品种的拥挤,旧品种面临新品种的打压,现在LED都在贬值,那么非LED呢。第二个动因是我不管新旧,我现在有大量的库存,外资现在拿着LED的部件,做LED的电视大幅降价,我们没办法必须大幅降价我们的非LED产品。所以从十月一到春节这段时间,价格会很低。

  主持人:最近有报道称,说可能国庆节LED电视的价格和普通的液晶电视基本上已经相当了,这可不可以算是外资的一种谋略,或者手段?

  罗清启:用一句话讲,把我们赶到了悬崖边上去了,不要认为我们现在市场存在价格战,外资不会要价格战的,我个人认为,外资还是要中国的份额,我怎么能把这个市场控起来,现在用这个方式在洗牌,一遍遍地洗,当你背上一个沉重包袱的时候,他在卸载一个东西,就是你装了一个软件卸不下来了,他推出了一个新软件,这对我们来说非常被动。

  主持人:看来彩电业今后的路不好走。好的,非常感谢罗老师的讲解,我们本次节目到此结束,下期再见。