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"山楂树"的知识产权之恋

来源:国知局时间:2010-10-05

  近期,著名导演张艺谋的新片《山楂树之恋》成为舆论的焦点。从9月16日在全国公映,截至9月24日的票房收入已达8300万元。优美的画面,纯净的爱情,怀旧的氛围,这个有关山楂树的故事让许多不同年龄段的观众涌出了动情的泪花,影片中的山楂树也因此在观众心中烙下了深深的印记。对山楂树品种、山楂树品牌等由《山楂树之恋》牵出的知识产权话题,也成为人们议论的热点。

  山楂树带出新品种保护
  
  在影片《山楂树之恋》中,女主角静秋第一次下乡时,影片的“标志”山楂树出现了,有这样一段对白:“这棵树呀,本来是开白花的,但在抗日战争期间,有无数的抗日志士被日本鬼子枪杀在这棵树下,这棵树的花色就慢慢变了,染上了红色。”
  
  中国植物保护协会研究员王国强对记者介绍说,山楂树属于蔷薇科山楂属落叶小乔木植物,我国种植面积超过500万亩,是世界栽培最早、种植面积最多的国家之一,并成为一种经济作物。为了抑制人工栽培条件下的品种退化,我国对山楂新品种的培育一直没有停步。如作为国内山楂主产区之一的河北省,近年来,在河北林学院的科研人员精心筛选、培育下,诞生了山楂新品种“伊朱红”,并于2006年进行了植物新品种登记。“伊朱红”与以往的品种相比,果皮鲜红,果实饱满,酸甜微苦,肉质松软,生长快速。2年生树即开始结果,每年9月下旬果实成熟,9年生树平均株产45千克,增产20%以上。
  
  同时,山东、湖北、辽宁等主产区也结合当地的自然环境特点,培育了一批山楂新品种。我国自主培育的山楂新品种“大金星”、“敞口”等,适应性普遍增强,影片《山楂树之恋》拍摄地湖北远安的主要种植品种就是大金星,表现出早结果、产量大、果实耐贮运的特点。山东培育的山楂新品种“铁球”,果肉质细而糯硬,风味浓,果实艳红、耐贮藏,适合加工制作山楂糕。此外,河南培育的“豫北红”、山西培育的“粉口”等优良新品种,均获得了植物新品种保护,并有各自的优势和特点,为我国山楂产业的发展奠定了基础。

  名电影造就新旅游品牌
  
  影片《山楂树之恋》在全国公映,不仅带来了飚升的票房,而且带红了影片的拍摄地,并使其成为旅游新品牌。目前,在拍摄地湖北宜昌远安县,旅游者的人数在逐渐增多,当地政府正在考虑将《山楂树之恋》的外景地扩建为“山楂树影视基地”,供游客参观。在影片的“标志”山楂树前,已经树起了一块显眼的“《山楂树之恋》外景地”的标志牌,当地政府更鼓励当地农民大力种植山楂树,并将其作为“县树”。
  
  据了解,远安县是嫘祖故里,楚文化发祥地之一,已有2100多年建县史。但在成为《山楂树之恋》的外景地之前,一直不为外界所熟悉。《山楂树之恋》公映以来,外界风传当地准备借电影上映,正式改名为“山楂县”。针对这一传闻,远安县委宣传部一位工作人员在接受记者电话采访时称,这完全是子虚乌有,“远安县肯定不会改名,更不会改叫‘山楂县’。”不过,他表示,《山楂树之恋》确实为远安县带来了极大的关注度,当地正在着手规划一条“山楂树游览线路”,希望借此打造远安旅游品牌,并争取尽快与《山楂树之恋》形成的热潮及时呼应。
  
  名人效应,不但可以塑造品牌,还可以为品牌增光添彩。张艺谋的一部《满城尽带黄金甲》曾经使重庆武隆天生三桥成为一个旅游品牌,至今日均接待游客超过2000人。《山楂树之恋》感动着众多的人们,产生了广泛的影响和关注度。一个看似平常的地方,因为搭上了《山楂树之恋》之“车”,所形成的旅游品牌正在走向红红火火,从中足以看出品牌的魅力。