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“品牌企业”成为红木业发展绝对力量

来源:中国国际文化产业网报时间:2011-11-10

  近几年,红木家具市场经受了游资进入与撤离风波,红木价格几度跌宕起伏。同时,面对生产成本的不断攀升与行业内的洗牌整合,红木家具行业越显挑战与竞争。如何跨过这一行业过渡期,业内人士已有共识:品牌建设是行业得以继续发展关键,品牌企业将成为红木业的绝对力量。

  行业存在瓶颈导致自身陷“寒冬”

  近年来“投资红木型”的消费者愈来越多,但正是这看似繁荣的消费市场背后,事实上红木行业自身的发展却是“背道而驰”,并呈现出愈加艰难之势,种种现象似乎预示着红木家具产业正走向“寒冬”。

  红木行业本身存在着不少瓶颈。首先是红木家具的原材料匮乏与原材料出口国限制政策出台造成的“原材料”压力。近年来,非洲、东南亚等地区与国家纷纷收紧红木等名贵木材的出口,造成许多商家争相采购货源致使红木价格不断飙升, 也在一定程度上,加快了游资囤积木材的程度,坐地起价,造成红木原材料过度的不理性飞涨。市场价格过度暴涨的背后即是价格泡沫,因此原材料有价无市的现象近期日益加剧,记者采访数家以贩卖原材为主营项目的商家,他们表示:3-5年内囤积木材的人根本无法靠木材赚钱,原材料快要砸手里了,游资呈现撤离趋势。因此有业内人士预言不久的将来,红木原材料必将降价。

  与原料降价预言不同的是工人飞涨的工资,国内大型红木家具企业连天红相关负责人告诉记者,2010至2011年,连天红生产工厂员工的工资最高涨了40%多,记者由此分析:连天红的天价高薪也在一定程度上侧面反映出行业用工方面的两个问题,一是招工难,二是用工成本飞涨。

  据了解,红木行业中的许多中小企业包括个别大企业,面临专业技术人才匮乏现象的同时,原材料的采购渠道单一,原材料目前的高昂价格等各种因素也让不少企业陷入了困境。生产成本和生产人员要素的提高不断消耗着企业的实力,再加上市场本身的波动,行业内近四成的中小型企业面临停业倒闭的风险。事实证明,在福建仙游和浙江、广东沿海地区已经有成千家的中小红木企业一夜之间倒闭。在这股红木企业倒闭风中,竟然也出现了连天红这样行业中的实力企业的倒闭的传言,对消费者来说比较幸运的是这只是个别人捏造的假消息,前不久已经得到连天红方面的辟谣。

  品牌建设是行业过渡期“破冰”关键

  面对红木行业的“寒冬”形势,业内有关专家称:红木行业自身的瓶颈决定了将近四成的中小型企业会被市场淘汰,行业内将进行洗牌与整合,在这个过程中品牌企业将会以压倒性优势,占据行业大半江山。

  如何在红木行业过渡期打破近几年所呈现出来的颓势和瓶颈的制约,众多商家早已达成共识:在扩大企业实力的基础上,建立和完善品牌体系。然而,这不仅仅是有共识就能做到的,更需要企业的实力来证明。

  据了解,目前红木行业真正能称得上是大牌的很少,在全国范围内设立直营店的红木企业也只有连天红一家。位于福建仙游的连天红,是行业内唯一一家以直营模式,且拥有生产基地与全国营销系统的企业,同时也是行业内最具媒体关注并被全国范围媒体进行多次报道的企业,足见其品牌体系的建立与日臻完善。可见在品牌意识上,连天红早已是“未雨绸缪”。

  连天红相关负责人表示:能在市场上造成大众认可的品牌效应,是因为企业注重家具的系统整合。依靠雄厚实力和200多人的设计团队,收集故宫家具各项科学数据,应用到自身产品上,打造出产品的硬实力。同时延续高端产品特质,迎合市场发展做出战略调整,完善企业生产系统,建立成熟产品体系,企业品牌必然会引起大众关注,这也是企业品牌健康发展的市场规律。

  记者从另一个角度分析,企业在走向品牌的道路上,通过优胜劣汰的市场调节彻底告别以往小作坊“低效应、低质量、低保障”生产阶段。未来必然是大企业大品牌之间的角逐,红木家具业将会迸发出新一阶段的活力与生机。