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正版“大白兔”冰淇淋来了!

发布时间:2019-05-31 关键字:大白兔冰淇淋

大白兔奶糖作为经典的老牌国货、上海名牌,不仅没有固步自封,近年来还靠着“大白兔”这个大IP不断在尝试创新,惹得大量用户对它的爱愈加深沉、强烈。

 

  昨日,冠生园食品官方微信宣布,正版大白兔奶茶店已经上线,目前实体店开设在上海LuOne凯德晶萃广场,试运营时间自5月29日至8月18日。

 

  虽说是试运营,但小七认为估计是会火爆的。今年2月份,美国冰淇淋商Wanderlust creamery于中国春节期间推出一款“大白兔冰淇淋”,惹得在美国的中国人连夜排队,最终在2月1日~20日期间共拿下了50加仑的总销量,远超该店最受欢迎口味冰淇淋的销量。

 

  于此,美国版“大白兔冰淇淋”在春节那会风靡了推特、脸书等社交平台,最后还传到了中国,惹得中国消费者不断cue冠生园什么时候可以在中国推出。

 

  不过,当时冠生园官方回复,官方从未与Wanderlust creamery有过任何合作。目前正在通过第三方商标代理机构查询,看是否有其它代理商等向其授权。如果没有,那么Wanderlust creamery就侵犯了“大白兔”及大白兔图的商标。

 

  不过,该事件最终没有得到最终报道。

 

  直至昨日,冠生园终于响应了中国消费者的需求,正式在上海地区推出大白兔冰淇淋及快闪店。

 

  据了解,大白兔快闪店整体造型将以“大白兔糖”横截面为设计理念,为消费者展现出一个生动形象的大白兔糖。另,冠生园除了推出大白兔冰淇淋之外,还顺势推出了系列周边产品,比如冰箱贴、帆布袋、抱枕、便利贴、胶带、搪瓷杯、60周年限定礼盒等。

 

  值得注意的是,“大白兔”可不止这些周边产品,此前这只60岁的大白兔还和气味图书馆合作一款“大白兔香水”,还和一个国货品牌合作过润唇膏,这让人不禁想到,用完这些周边产品后,可能整个人都充斥着浓浓的牛奶香!

 

  因此,从冠生园食品在一系列商业活动及行为中我们可看出,“大白兔”商标不仅是消费者辨识产品或服务来源的重要标识,还是企业开展相关商业活动、盈利的重要前提。

 

  商标,作为企业的一种无形资产,可随着企业在经营过程中不断累积价值、声誉、美誉。同时,企业可将商标运用在多种环境中创造价值,比如推出产品及周边产品、进行招商加盟、商标许可、质押融资等,如果企业不想用这个商标了,还可将商标转让给其他人,但商标的价值就得看该商标在市场中的综合价值。

 

  综上,从冠生园“大白兔”冰淇淋案例中,我们可以看到冠生园如何将“大白兔”及大白兔图的商标运用得恰到好处、深得民心,这是值得广大企业去学习的——商标保护及战略性运营。


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