近日,国产动画电影《哪吒之魔童降世》正在热映中,目前电影已斩获10亿票房。电影中的哪吒等人物形象也受到了广大观众的喜爱和追捧。在此热度下,一些商家开始售卖影片相关的周边产品,包括印有电影中哪吒形象的T恤、手机壳、抱枕等。对此,电影宣传方表示:“目前除了官微在众筹售卖的之外,都为盗版。”
动画电影人物形象具备独创性的情况下,属于《著作权法》第十五条第二款规定的可单独使用的作品。电影中的哪吒形象,便是如此,属于《著作权法》规定的作品,应当受到保护。未经许可的销售、使用都是侵权的。侵犯著作权的要承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
这一事件的背后,也反映出近年来动漫产业周边侵权的泛滥横行。2015年,来自英国的动画片《小猪佩奇》引进中国,迅速收获大量粉丝。随着动画片以及“小猪佩奇”周边的火爆,嘉乐公司未经合法授权生产了侵犯“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”美术作品著作权的玩具,聚凡公司销售侵犯“佩奇美术作品”著作权的玩具并在网络上展示涉案被控侵权产品图片一张,引发了一系列相关知识产权问题。更甚的是,盗版动漫剧集的衍生品现象在国内屡见不鲜。走进市场,到处可见喜羊羊、灰太狼、虹猫蓝兔等国产动漫形象,而大多数都是没有任何授权的盗版产品。
从世界各国的经验看,动漫周边产品做为动漫衍生品,具有广阔的市场空间,其市场规模通常大于内容市场规模,而且,动漫周边产品具有粉丝效应,并依托知识产权的保护,拥有非常大的溢价能力,产品的利润率高,是动漫产业链中最重要的盈利环节。比如迪士尼拥有众多知名动漫形象,藉此推出各种动漫周边产品,聚拢无数粉丝,并逐步建立起一个个强大的IP,打造成一个庞大的“迪士尼帝国”。
与日美等动漫强国相比,我国动漫周边产品市场仍存在较大差距,盗版侵权问题太严重,令动漫制作方的利益比例失衡,过度依赖于动漫票房收入,缺乏周边产品利润支持,导致可持续性很差。因此,从我国动漫产业的长远发展来看,制作方不仅要生产精良的动漫作品,还要加强周边产品的推广,逐步塑造起动漫品牌形象,搭建牢固的利润“护城河”。显然,各方需要高度重视国产动漫的知识产权,监管部门应依法严厉打击侵权行为,电商平台也要清理侵权店铺和产品,对动漫周边产品进行严格审核,防范侵权行为。