“截至2018年底，我国共有5354家博物馆，76.7万处不可移动文物和1.8亿件套国有可移动文物，文物衍生开发具有雄厚的基础。”“2018年我国电影票房规模突破609亿元人民币，电影市场在多元化、票房收入、口碑上呈现正比态势，趋于成熟，影视IP授权开发受到业界高度关注，并有望成为电影市场的下一个高速增长点。”“过去的20年里，我国纸质图书总印刷数量增长29.8%，销售额增长413.72%。在融媒体和版权联动趋势下，传统图书正在通过授权开发开拓出更多的生产模式与使用场景。”

　　10月20日至22日，“2019中国·北京国际版权授权大会”在京举行。期间，上述数据在各个主题论坛上被多次引用，释放着一个鲜明的信号：IP（本文尤指能够产生版权价值的文化产品和资源）授权正成为我国文化创意产业的关注焦点。结合我国丰厚的传统文化基础，IP授权凭借其创造性、创新性、感染力、聚合力等特性，走进寻常百姓家，越来越多的产品、品牌在IP授权衍生开发和融合发展中受益。

　　目前，我国IP授权产业仍处于初级阶段。根据国际授权协会业（Licensing International）发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示，2018年全球授权商品零售额增长至2803亿美元，其中以我国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升，销售额达到95亿美元，涨幅达6.7%，但与欧美、日本等授权产业几近成熟的国家和地区相比，尚存在很大差距。

　　国内IP授权运营困难的症结主要有两点：

　　一方面，国内文化产业市场授权开发意识启蒙较晚，重视度与市场前瞻性不足。例如国内电影市场衍生开发产业自2015年才开始起步，如今票房规模已突破600亿元人民币，但授权业务收入尚不足总收入的10%；而作为国内影视企业普遍对标对象的迪士尼，电影票房收入仅占其总收入的17%，与国内影视市场的业务权重恰恰相反。

　　另一方面，国内IP授权开发缺乏系统化的专业运作，相关支撑产业未配备齐全，IP难以充分释放其价值。以博物馆文创开发为例，仅凭博物馆一己之力的开发模式并不可取，需要专业设计团队、运营团队以及资本服务机构的多方合力，但目前国内绝大多数博物馆仍缺乏这些方面的资源，文创开发尚处于单一阶段。

　　那么，IP授权如何最大化发挥其价值？

　　技术冲击下，版权制度的演变难以惯性、平稳地发展下去，版权视野需要加倍放大，保护制度也需要一个比较大的调整。同时，市场在关注版权作品权利人权益的同时，也该认真考虑受众的权利是什么。受众拥有避开海量筛选工作、享受高品质作品的权利，这就要求内容生产者进一步充分挖掘版权的价值。

　　与此同时，在全行业间搭建市场化、国际化对接平台，推进版权成果高效流转也至关重要。近年来，国家版权局积极推进版权运用和价值转化，着力打造全国版权展会授权体系。该体系紧密融合国家发展战略，着力提升版权工作层级，以国家版权局主办的中国国际版权博览会为龙头，以多个地方版权博览会、交易会、授权展为身翼，希望实现整合资源、彰显特点、相互补充和共谋发展。如今，版权展会正成为集中展示版权成果、活跃版权交易、促进版权转化的重要机制和平台。