化妆品注册出新法:药企的虚实化妆梦

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博普智库    2021-01-19    786
1900年左右,百时美推出一款矿物盐泻药,解决了无数人“食肉有味,排出无力”的便秘问题。而后又有记录以来的第一次跨界,推出了一款让百年后的云南白药学习的牙膏,可以有效预防牙龈出血。


自此,跨界成为药企扩大利润的法宝,食品、保健品、化妆品登上药企的主餐桌。
而化妆品相关法规,《化妆品注册备案管理方法》2021年01月12号发布。

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针对化妆品安全性做出了详细要求,不知道是否和近期的大头娃娃事件相关。但向消字号、妆字号刻意加入一些药物来凸显效果,是不法企业的灰色操作。化妆品中非法添加禁用物质案例常有曝光,如面膜类产品非法添加糖皮质激素,祛痘类产品非法添加抗生素和激素,祛斑美白类产品汞严重超标,育发类产品中非法添加米诺地尔等。直接以药发功,化妆品作为噱头。

对化妆品而言,很多时候不必像药品考虑收益与风险,化妆品的安全是第一位的。所以注册防腐、防晒、祛斑美白等功能的化妆品有单独要求。

这些相当于以制药起家的公司而言,应该没那么困难。所以我们看到多家企业注册了化妆品,尤其是两头有效的马应龙。从保护嘴唇到呵护菊花,实现了“不忘初心,方得屎终”。其他的类似同仁堂、东阿阿胶、华北制药、康恩贝、王老吉、云南白药也都是个中翘楚。

但符合法规,并不意味着销售渠道的通畅与发达。而且化妆品的竞争门槛不像药品那样高端,可谓千帆竞秀。截止2020年八月,已经三十多家A股上市药企进军化妆品行业。甚至盘龙云海早在1995年就创立了品牌诗莉薇,可谓早有打算。

而工业大麻化妆品,是近几年的热点。雅诗兰黛旗下的Origins、英国的Revolution等都相继推出大麻产品用于护肤。盘龙云海也已经推出大麻叶面膜,双鹭药业子公司海布生物的相关产品也通过首次备案。

但,尽管来势汹汹,业绩却并不皆尽人意。

三十多家A股上市药企2019年年报到2020年半年报,除了片仔癀等几家外,很多企业对于化妆品业绩没有提及。

而片仔癀尽管深陷菌落超标事件,但还是给出了不错的成绩,甚至要拆分化妆品单独上市。

其他企业没有提及,想必是“丑媳妇不愿见公婆”。药企和化妆品联姻,甚至有药企直接售后化妆品企业,效果也未见优势。比如南卫股份2016年收购上海美莲妮生物60%股权,后面美莲妮经营不善,持续亏损。竞争激烈,研发能力确实无法与知名品牌相较高下。

此外还有一个重要的原因,当年所谓的“药妆”风头,此时已日薄西山。被叫停后,药企无法再靠“药妆”的噱头和普通化妆品竞争。

而消费者也变聪明了,失去了医药专业壁垒的保护,化妆品难以依靠。原先的医药市场是很大程度上取决于医生和企业的宣贯,医生、企业、药店形成了类似“围猎”的结构,是B端市场。而化妆品更大程度上靠激发需求、品牌差异来实现带货,是非常典型的C端市场。

这种跨界如果没能引入高端人才,只靠原有的人员基础或者新人,很难做出成绩。这或许就是一些药企,跨界不成反而扯着蛋的原因之一。

不盲目跨界,能利用现有优势,才是相对正确的变通方式。在已有的药企状态上,未来的化妆品红利还只是虚化的梦境,我们不能因为梦境喜人就放弃了实打实的药企主体。在大起大落的资本市场,能稳扎稳打步步为营更值得拥有,当然,这种类似“反消费”的思路,必定不被资本市场认可。

很显然,资本市场需要依赖风险带来利润,而我要靠稳定的工资谋生。虚实之间,谁又能圆谁的梦?

本文作者:博普智库作者-老薛

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