品牌作为企业的形象,是无形资产的一部分,因此必须进行资产评估。文章将详细介绍资产评估在品牌价值中的作用。
一、资产评估行业通过引导企业提升对品牌价值的关注,强调品牌价值是品牌为企业带来的超额收益这一内涵,有利于促进社会和企业对品牌价值的理解,增加了品牌价值认知度。
二、资产评估行业提供品牌价值评价服务,并突显资产评估与品牌评价的区别,引导企业从仅仅关注成本、费用和资产价值向同时关注品牌价值转变,增强企业创建知名品牌的内生动力,把市场竞争的重心由价格优势引导到品牌效应上来,有助于企业了解自身品牌价值现状、品牌对企业价值的贡献程度和品牌发展潜力,有助于企业围绕品牌建设优化资源配置、改进经营管理,有针对性地提升自身创新、质量、服务、文化意识,加强品牌价值管理,维持市场竞争中的优势地位,合理获取超额利润。
三、中国资产评估行业通过与国际评估组织的协调,促进国际评估界对品牌评价的关注,增强国际评估界对中国品牌评价标准和制度的认识和认同,从而促进中国品牌国际化,提升中国品牌的国际认知度。